Le BMJ: aller de l’avant

Le BMJ pourrait être sur une longue marche d’être comme Brain, un journal de recherche interdisant, à Cosmopolitan, un magazine complet de mousse et de couleur. L’astuce consiste à décider à quelle vitesse aller. La plupart des lecteurs actuels du BMJ seraient consternés par un BMJ qui ressemblerait à Brain ou Cosmopolitan, mais certains, qui regrettent ce qu’ils voient comme une constante &#x0201c, qui descendent ” Dans notre culture, nous aimerions un journal plus comme Brain, tandis que d’autres veulent plus de Cosmopolitan. Aujourd’hui, le BMJ introduit quelques changements qui nous rapprochent de Cosmopolitan. Le changement le plus spectaculaire est l’introduction d’une photo sur la couverture chaque semaine, mais il y a aussi d’autres changements. Le changement le plus profond mais le moins visible est que nous avons prolongé notre mission. Il se lit maintenant: “ Publier du matériel rigoureux, accessible et divertissant qui aidera les médecins et les étudiants en médecine dans leur pratique quotidienne, leur apprentissage continu et leur développement de carrière. En outre, être à la pointe du débat international sur la santé. ” Comme la plupart des énoncés de mission, c’est un peu rigide, ennuyeux et prétentieux, mais il contient beaucoup de réflexion et ceux qui sont intéressés peuvent lire un extrait de la déclaration sur bmj.com. Les développements importants sont l’inclusion de l’apprentissage tout au long de la vie et le développement de carrière. Le BMJ a toujours été concerné par l’éducation, mais plus tard ce mois-ci nous introduirons une nouvelle section “ Learning in Practice ” Cette section est fondée sur l’idée que tous les médecins et les étudiants en médecine sont des apprenants et que la plupart sont à un moment donné des enseignants. Pourtant, peu sont exposés à la réflexion la meilleure, la plus profonde et la plus moderne sur l’apprentissage et l’enseignement. La nouvelle section contiendra une telle pensée.Nous allons également expérimenter avec un quiz en ligne au début de l’année, et nous espérons finalement construire “ BMJ Online Learning, ” un moyen d’apprendre à travers le web qui sera amusant et disponible en petites bouchées à tout moment. Le site sera construit sur l’idée de “ apprentissage de l’utilité, ” ce qui s’apparente à l’exercice, comme le vélo au travail, qui non seulement bouge vos muscles, mais vous fait gagner du temps. Nous accordons plus d’attention au développement de carrière parce que nous rencontrons tant de médecins et les étudiants en médecine qui sont perdus et confus au sujet de leur carrière. Les sources actuelles de conseils sur les carrières sont tout simplement insuffisantes, et nous voulons aider. BMJ Classified est en cours de relance en tant que BMJ Careers, et ceux d’entre vous qui reçoivent le supplément papier au BMJ verront qu’il est repensé. Career Focus s’étend de deux à sept pages, et de nombreux autres projets sont en cours pour offrir des services de conseil et de mentorat sur Internet. (Pour plus de détails, voir la première page du nouveau Focus carrière, également disponible sur bmj.com.) La nouvelle couverture est le développement le plus évident, et nous savons d’après une correspondance amère que les couvertures peuvent créer des sentiments forts.1,2 C’est l’une des raisons pour lesquelles nous l’introduisons: les sentiments forts sont bons et ils font bouger les choses. Notre recherche nous montre que la plupart des lecteurs ne veulent pas d’image sur la couverture. Pourtant, nous avons vu que la plupart des revues spécialisées du BMJ Publishing Group ont introduit des images de couverture et découvert que la plupart des lecteurs ont déclaré ne pas vouloir une image comme les nouvelles couvertures. Donc nous l’avons fait. D’autres changements dans la revue sont basés sur l’idée d’utiliser le papier et les médias électroniques pour un avantage maximal.3 bmj.com est “ le ” BMJ en ce qu’il contient tout ce qui est publié dans la version papier plus beaucoup plus. Il a maintenant beaucoup plus de lecteurs que le papier BMJ. Nous imprimons environ 110 000 exemplaires du BMJ hebdomadaire et plus de 90 000 exemplaires circulent en Grande-Bretagne. bmj.com a environ 150 000 visiteurs par semaine et près de 400 000 par mois, la plupart d’entre eux venant de l’extérieur de la Grande-Bretagne. Le web a des avantages de vitesse, de portée, d’interactivité et d’espace infini, mais le papier présente les avantages de la lisibilité, de la portabilité et de l’attractivité. Le futur n’est pas “ papier ou électronique ” mais “ papier et électronique. ” Nous essayons donc d’augmenter la lisibilité du document BMJ. Idéalement, tout le monde lirait chaque mot de chaque page comme vous pourriez lire un roman de Trollope. Comme le montre la figure, le BMJ est très loin de ce niveau, bien qu’il ne soit pas aussi court que le journal de recherche moyen. Quand j’ai demandé à un échantillon aléatoire de médecins d’utiliser un adjectif pour décrire ce qu’ils pensaient de leur source d’information, la plupart utilisaient un mot négatif: accablé, écrasé, déprimé.5 Plus de la moitié des médecins se sentent coupables de ne pas en lire davantage. Nous voulons essayer de faire de la lecture du BMJ un plaisir, pas une corvée. À cette fin, nous accélérons notre expérience réussie de publication de versions plus courtes d’articles dans le journal papier avec des versions plus longues sur le Web (ELPS (long électronique, court-métrage) que nous appelons 6). dans la version papier du journal (environ 10 % du total) par lisibilité et d’avoir plus de nécrologies écrites par des journalistes. Les familles et les amis de ceux qui sont morts vont, nous l’espérons, utiliser bmj.com pour construire des mémoriaux créatifs plutôt que clich é nécrologies montées. Déjà, ils peuvent poster des nécrologies plus longues, mais bientôt il sera possible d’ajouter des images, du son et même de la vidéo. Certains lecteurs peuvent être traumatisés par ces changements dans le BMJ, que certains considèrent comme leur tante préférée, mais la plupart, nous l’espérons , les apprécieront.